從騰訊的頻繁增持看游戲之王的繁華和危情
2021-05-10 10:57 騰訊 騰訊游戲

2從騰訊的頻繁增持看游戲之王的繁華和危情

近期,游戲圈真是熱鬧非凡。 特別是騰訊這個老牌游戲廠商,市場熱度似乎從未消減。

本文源自|港股研究社

近期,游戲圈真是熱鬧非凡。

特別是騰訊這個老牌游戲廠商,市場熱度似乎從未消減。

近日,騰訊的操作可謂是讓群眾吃飽了瓜,原由竟是騰訊律師口出狂言:“玩家不是我們的重心”,一時間“騰訊與DD373”事件沖上微博熱搜。

除此之外,騰訊在游戲領域上的動作也是頻頻,先是增持祖龍娛樂的股份占比,占總股本比例12.88%;后又斥資27.9億元對世紀華通增持至10%,成為第二大股東引發市場強烈關注。

不僅如此,騰訊還與老牌手機廠商華為“手拉手”,搞起了“云”游戲。據華為單方面透露的消息,華為將跟騰訊游戲達成戰略合作關系,聯合成立創新實驗室,展開“云游戲”合作。

雖然游戲業務在騰訊的營收板塊占據著大頭,游戲地位也早已占據著穩固的市場地位,但對于騰訊近期在游戲領域的頻頻發力,市場也頗為關注。那么,近期的動作頻頻對于騰訊游戲而言,意味著什么?

“元宇宙”釋放的誘惑力

騰訊游戲作為目前中國及全球第一梯隊的游戲運營商,占據著領先的市場份額。數據顯示,2020年中國游戲市場實際銷售收入為2786.81億元,而單單騰訊游戲收入就達到了1561億元,占據了市場份額的50%以上。

毫不夸張地說,騰訊在游戲方面,基本上達到了壟斷,許多熱門游戲都是出自于騰訊之手,包括現在的手游《王者榮耀》、《和平精英》以及端游《英雄聯盟》等等。

作為游戲領域的頭部玩家,騰訊在游戲領域的頻繁增持,自然是為了夯實自身的游戲地位。在騰訊增持的游戲公司中,不乏實力玩家的存在,例如祖龍娛樂,截至2020年底,共推出了15款精品手游,在超過170個國家和地區發行了可支持14種語言的70多個海外地區版本。

另一方面,也是緊跟資本市場看好的元宇宙領域。今年3月,沙盒游戲平臺Roblox上市,估值從一年前的40億美元,直接飆升到現在市值超過400億美金,足足翻了十倍。

Roblox的市值暴漲,讓VR/AR熱潮又重新回歸到資本巨頭的視野當中,或許是因為VR/AR將成為下一代互聯網“元宇宙”的技術載體,也迎來了行業高速發展期。市場數據顯示,2020年VR行業全球市場規模約為900億元人民幣,預計2020-2024年均增長率約為54%。據中國信通院,2021年開始全球虛擬設備出貨量將加速提升,預計2024年可達7500萬臺。

除了今年大火的Roblox外,Facebook、騰訊、華為、米哈游、莉莉絲等大廠都開始布局元宇宙領域。

Facebook先后收購及發布了相關VR/AR平臺;華為正為“河圖”項目開啟招聘,從AR切入元宇宙賽道;而游戲大廠騰訊則是一如既往,開啟了“買買買”、“投投投”的模式,在元宇宙領域已有多筆投資。

雖然騰訊在元宇宙領域已有涉足,但對于騰訊來講目前的布局,似乎還少了一些關鍵因素。沙盒游戲作為目前最接近元宇宙形態的產品,也成為了元宇宙的第一戰場。

據App Annie報告顯示,2020年沙盒游戲在全球游戲市場占據最多的市場份額,在112個不同的子類別中,市場份額接近7%,使用時長同比增長75%。在沙盒游戲賽道上,騰訊、字節跳動、網易、吉比特不少玩家均已駐足。

網易代理《我的世界》國服注冊用戶數超過4億,占據著目前沙盒游戲排行的頭部位置;而由迷你玩科技研發的《迷你世界》于2016年正式公測,目前月活用戶突破1億,平臺開發者超過30萬;此前大火的二次元游戲《原神》,在一定程度上也觸及了元宇宙領域。

值得一提的是,據Sensor Tower今年3月發布的中國手游海外收入排名顯示,米哈游《原神》移動端海外吸金將近1.16億美元,穩居中國出海手游收入冠軍寶座,這是《原神》自2020年9月發行以來的第六次登頂。

據米哈游聯合創始人及總裁蔡浩宇透露,2020年米哈游營收已經突破50億元。由此計算,米哈游2021年營收或可沖刺兩百億。

對于騰訊這個游戲帝國而言,實際上也是構成了一定壓力的。畢竟,騰訊的游戲業務營收雖然在持續增長,但同比增速下滑卻是不爭的事實。據騰訊財報數據顯示,2020年第四季度游戲業務營收達391億元,同比增長29%,2020年前三季度同比增速分別為31%、40%、45%,這是兩年來增速首次出現下滑。

那么,騰訊在游戲領域的頻頻對外增持,也說明騰訊迫切需要在元宇宙領域擴展的必要性。

而元宇宙領域為何會受國內玩游戲廠商的關注?關鍵在于用戶群體潛藏的價值。

數據顯示,目前,沙盒游戲的用戶群體大多是青少年,根據Roblox披露的數據顯示,54%的用戶是12歲以下的“小學生”,約為1677萬,還有13%是13-16歲的青少年。顯然,是備受市場關注的Z世代用戶群體。迷你玩CEO周濤認為“Z世代甚至以后更年輕一輩的用戶才是未來搭建起元宇宙的直接關系者。”

在近期騰訊增持的游戲公司中,不乏有類似元宇宙領域產品的身影,祖龍娛樂以及世紀華通旗下已經研發出了沙盒游戲,這或許是騰訊對元宇宙領域的延續,與騰訊的游戲版圖形成互補。

大廠緊逼背后的必然

站在另一維度,騰訊對于游戲版圖的不斷延伸,也是基于國內不少競爭對手的不斷發力和崛起。

目前,除了騰訊、網易這些地基玩家之外,字節、B站這些新興玩家也在加大對游戲領域的駐足力度。字節旗下的朝夕光年上線的《航海王:熱血航線》,取得iOS下載榜第1,暢銷榜第5的好成績,更是在一周后獲得了超過1億的流水。

不僅如此,字節、B站近期在游戲領域也是動作頻頻。5月7日,惠程科技在互動平臺表示,公司控股子公司哆可夢與字節跳動在游戲推廣業務上有日常合作。從2021年初至今,字節已經投資了4家游戲公司,其中也是不乏實力玩家的存在。

蓋姆艾爾旗下的幾款產品,自去年10月上線以來長期位居IOS暢銷榜前10,在港澳臺地區成績優異,一定意義上屬于字節在中重度游戲上的重要成績突破;今年收購的沐瞳科技以及有愛互娛皆是如此,沐瞳科技上線的《無盡對決》,全球月活超9000萬。一直以來主打中長類視頻的B站,也做起了“游戲”生意,2014年至今,B站在游戲領域的投資已經達到了20起以上,今年4月底更是投資了中手游以及心動公司。

這些新老玩家入局的背后,反映出的也是行業競爭激烈,根據Sensor Tower發布4月中國手游發行商全球收入排行榜,騰訊、網易、莉莉絲位列當期中國手游發行商榜單前3甲,緊隨其后還有A股的三七互娛、完美世界、掌趣科技等等。

這也意味著,騰訊面對這些玩家的入局必須要有所反應。雖然這些目前都不足以影響騰訊游戲的頭部地位,但長期來看,是有可能會對騰訊游戲帝國造成影響的。

目前的一些熱款游戲,多數不是出自騰訊之手,三七互娛旗下的新游《斗羅大陸:武魂覺醒》,在4月多數時間位列iPhone手游暢銷榜前10;近期較火的戰爭題材手游《Warpath》也是出自莉莉絲,不僅借此重回中國手游發行商前3位置,還成功上位全球發行商收入榜第8位。

之前錯過《原神》這樣的爆款已經讓騰訊感到了壓力,如今B站、字節等國內互聯網領域影響力頗大的玩家均紛紛入局,這讓騰訊在擴大版圖上的速度必須是刻不容緩的。深受Z世代歡迎的B站以及快速崛起的字節,后續打造爆款游戲也是不無可能。

結語

總的來看,騰訊在游戲領域的頻繁對外投資中,顯然是已經感受到了自身游戲業務面臨的壓力。不論是站在擴大版圖還是面對越來越多的游戲競爭對手的角度,最終依然是為了夯實游戲帝國的基石。

而國內外資本圈中,與元宇宙相關的VR/AR融資和支出都在密集發生,且勢頭越來越猛,面對元宇宙帶來的資本浪潮,即便是作為游戲巨頭,騰訊也將面臨更激烈的博弈。